Image

Louis Vuitton, Simbol Status Sosial dan Kemewahan

\Louis Vuitton, Simbol Status Sosial dan Kemewahan\
(Foto: Koran SINDO)

JAKARTA - Pada abad ke-20, Louis Vuitton (LV) bukan lagi sekadar merek, tapi sudah menjadi simbol status sosial kelas atas dan kemewahan.

Dengan kuantitas produksi yang terbatas dan sedikit, produk LV hanya dikenakan orang-orang tertentu. Dengan demikian, tak heran jika banderol produk rumah modis asal Prancis itu sangat mahal. Sebagai brand kelas atas, LV membuktikan hal itu dengan banyak menggandeng model, musisi, dan aktor terkenal untuk mempromosikan produknya.

Mereka antara lain Keith Richards, Madonna, Sean Connery, Michelle Williams, Matthias Schoenaerts, Jennifer Connelly, Hayden Christensen, Angelina Jolie, Gisele Bundchen, dan David Bowie.

Rapper Bohemia, Kanye West, Juicy J, dan Wiz Khalifa juga menyebutkan LV di lagu mereka. Beberapa selebritis yang tidak berasosiasi langsung dengan LV juga banyak menggemari produk-produk inovatif dan unik LV. Mereka di antaranya penyanyi internasional Rihanna, Selena Gomez, Kylie Jenner, Chiara Ferragni, Sarah Jessica Parker, Lilly Collins, Kourtney Kardashian, Jessica Biel, Miranda Kerr, dan Reese Witherspoon. Apa sih yang membuat prestise LV begitu tinggi? Sejak awal berdirinya pada tahun 1854, LV sudah sukses melambungkan reputasinya di lingkungan masyarakat Prancis berkat tangan kreatif Louis Vuitton.

Dia banyak kebanjiran order menyusul dirilisnya sebuah koper dengan sudut melengkung. Kualitasnya juga dipuji para ahli mode. Setelah Napoleon III menguasai Kekaisaran Prancis, Vuitton direkrut menjadi pembuat koper pribadi Permaisuri Eugenie de Montijo. “Dia merancang pakaian paling indah dengan cara yang indah,” kata De Montijo.

Sejak saat itu, Vuitton mulai berkenalan dan bekerja untuk anggota kerajaan dan orang elite lainnya sampai akhir hayat. Dalam sebuah acara besar pada 1867 dan 1889, Vuitton pernah menerima medali perak dan emas dari para petinggi kerajaan. Beberapa produk Vuitton sebenarnya baru dipasarkan secara luas pada tahun 1892.

Dengan membawa pangkat kehormatan di dunia mode, pamor Vuitton meroket hingga keluar Prancis dan menyebar ke kawasan. Sampai saat ini LV banyak dihormati dan dijadikan acuan, baik oleh pencinta mode ataupun perusahaan sejenis. Semua produk asli LV tahan lama dan dibuat dengan tangan, bukan mesin.

Kendati begitu, detail motifnya sangat mencolok dan jahitannya sangat rapi dan kuat. Biasanya, satu produk tas LV dibuat dalam waktu satu pekan. Selain warnanya tidak mudah luntur dan lapisannya tidak gampang sobek, produk LV juga rata-rata tahan air dan api. Kekuatannya sudah teruji dalam beberapa uji coba ekstrem, kendati kenyataannya memang tidak sempurna.

“Bahan yang digunakan berasal dari bahan-bahan terpilih dan asli,” ungkap induk perusahaan LV, LVHM.

Nilai produk-produk LV juga tidak akan cepat lekang. Produk LV yang dibeli pada tahun ini diyakini akan tetap memiliki nilai yang sama dalam 20 tahun ke depan. Bahkan, nilai produk itu bisa jadi lebih tinggi dan lebih mahal jika dijual kembali. Saat ini, banyak orang yang juga mengenakan tas LV tahun 1980-an dengan penuh percaya diri. Selama enam tahun berturut-turut (2006-2012), LV dinobatkan sebagai merek mewah paling berharga di dunia. Valuasi LV pada 2012 mencapai USD 25,9 miliar.

Setahun kemudian, nilainya meningkat menjadi USD28,4 miliar dengan pendapatan tahunan mencapai USD9,4 miliar. LV juga menjadi merek paling berharga ke-19 di dunia. Namun, dengan ketenaran itu, LV menjadi merek fashion yang paling banyak tiruannya di dunia.

Bahkan, angkanya mencapai 99%. Artinya, produk asli LV hanya 1%. Pada 2004, produk palsu LV mencapai 18% dari aksesori tiruan yang disita di Uni Eropa (UE). LV mencoba menggugurkan isu ini dengan meminta bantuan penegak hukum. LV sangat mengawasi ketat distribusi produk mereka. Di samping itu, mereka membentuk tim pengacara dan lembaga khusus investigasi.

“Sebanyak 60 orang dari LV bekerja penuh dalam melawan pemalsuan produk LV. Mereka bekerja sama dengan tim pengacara dan investigator di luar Prancis,” ungkap LVHM, dikutip The Times .

Di balik kesuksesan ini, Vuitton juga menyimpan kenangan getir. Faktanya, dia terlahir di Anchay pada 1821 dari keluarga buruh. Uyut Vuitton merupakan tukang kayu, petani, dan pembuat atau penjual topi perempuan (milliners). Ayahnya, Xavier Vuitton, juga merupakan petani dan ibunya, Corinne Gaillard, juga seorang milliners.

Vuitton kemudian menjadi anak yatim piatu di usia 10 tahun. Pada awal musim semi 1835, dia memutuskan meninggalkan kampungnya dan pergi menuju Paris dengan berjalan kaki. Waktu perjalanannya mencapai dua tahun lebih. Selama di perjalanan, dia bekerja apa saja dan terhadap siapa saja serta tidur di mana saja.

Setiba di kota impiannya, Paris sedang dilanda kemiskinan, juga sedang mengalami revolusi industri. Vuitton lalu direkrut menjadi buruh pabrik di sebuah perusahaan pembuat koper Monsieur Marechal. Saat itu, koper menjadi kebutuhan pokok di kota-kota besar di luar Paris. Pengalaman, relasi, dan skill Vuitton pun meningkat.

Pada 1854 atau di usia 33 tahun, Vuitton menikahi perempuan berusia 17 tahun Clemence-Emilie Parriaux. Tidak lama setelah pernikahannya itu, dia keluar dari Marechal dan membuka toko koper sendiri. Kini, LV menjadi salah satu rumah mode internasional paling terkemuka di dunia dan dibuka di 50 negara dengan 460 toko.

(dni)
Live Streaming
Logo

Glossary

  • Abuse of Process

    Suatu aksi yang memboroskan waktu atau yang menggannggu, misalnya mengajukan kembali suatu perkara yang sudah diputuskan oleh pengdilan yang berwenang adalah pemakaian hak sewenang-wenang. Pengadilan itu dapat tinggal diam atau membubarkan aksi yang demikian.

  • Akuisisi

    Penggabungan badan usaha dengan cara menguasai sebagian besar saham badan usaha lain. Dengan akuisisi, dua atau lebih badan usaha tersebut tetap eksis secara hukum dan badan usaha yang menguasai saham paling besar menjadi induk perusahaan yang harus menyajikan laporan keuangan konsolidasi. Jadi, pada prinsipnya saham atau aset dari suatu perusahaan dibeli atau diambil alih oleh pihak lain baik perusahaan atau perorangan.

  • Agen Penjual

    Perusahaan Efek yang ditunjuk sebagai agen untuk menjual saham baru kepada masyarakat.

  • Afiliasi

    Hubungan keluarga karena perkawinan dan keturunan sampai derajat kedua, baik secara horisontal maupun vertikal. Hubungan antara pihak dengan pegawai direktur atau komisaris dari pihak tersebut. Hubungan antara perusahaan dengan pihak yang secara langsung atau tidak langsung mengendalikan, dikendalikan, atau di bawah suatu pengendalian dari perusahaan tersebut atau, Hubungan antara perusahaan dengan pemegang saham utama.

  • Agio

    Nilai yang dimaksudkan ke dalam modal sendiri yang berasal dari selisih harga jual dikurangi nilai pari suatu emisi saham yang berasal dari dalam portepel dan dicatat di dalam akun (rekening) tersendiri yang juga bernama AGIO.

  • Aktiva Tidak Berwujud (Intangible Asset)

    Aktiva nonmoneter yang dapat diidentifikasi dan tidak memiliki wujud fisik serta dimiliki untuk digunakan dalam menghasilkan barang atau jasa, disewakan kepada pihak lainnya, atau untuk tujuan administratif.

  • Bad Faith

    Pada umumnya ialah yang bertalian dengan fraud yang sebenarnya atau yang direncanakan, atau maksud untuk menipu atau memalsu; suatu kelalaian atau penolakan dengan sengaja untuk memenuhi suatu kewajiban atau utang. An act in bad faith adalah suatu tindakan yang tidak dipenuhi oleh suatu kekhilafan yang jujur atau karena tidak mengetahui, akan tetapi oleh suatu motif yang jahat atau yang mementingkan diri sendiri.

  • Balance Sheet

    Suatu pernyataan mengenai aktiva dan pasiva sesuatu perusahaan pada suatu waktu tertentu, seperti yang dibedakan dari suatu income statement, yakni yang memberi laporan tentang apa yang telah terjadi selama suatu jangka waktu.

  • Batasan Pada Jaminan Nasabah

    Nilai maksimum dari Efek dan atau saldo kredit yang dapat ditahan oleh Perusahaan Efek sebagai jaminan penyelesaian pesanan terbuka dan kewajiban nasabah lainnya yang tidak termasuk kewajiban dalam Rekening Efek Marjin.

  • Batasan Pada Jaminan Nasabah

    Nilai maksimum dari Efek dan atau saldo kredit yang dapat ditahan oleh Perusahaan Efek sebagai jaminan penyelesaian pesanan terbuka dan kewajiban nasabah lainnya yang tidak termasuk kewajiban dalam Rekening Efek Marjin.

  • Biro Administrasi Efek

    Pihak yang berdasarkan kontrak dengan Emiten melaksanakan pencatatan pemilikan Efek dan pembagian hak yang berkaitan dengan Efek.

  • Book-Entry Settlement

    Penyelesaian Transaksi dilakukan dengan mendebit dan mengkredit Efek pada rekening kustodian.

  • Blue Chip

    Saham blue chip atau blue chip Stocks, merupakan saham biasa dari suatu perusahaan yang memiliki reputasi tinggi, sebagai leader di industri sejenis, memiliki pendapatan yang stabil dan konsisten dalam membayar dividen.

  • Brexit

    Brexit alias British Exit adalah pristiwa kala Inggris meninggalkan zona Uni Eropa

  • Cabotage

    Asal mulanya dari bahasa Prancis, yakni pelayaran melalui pantai seperti yang dibedakan dari pelayaran atau perdagangan samudra. Sekarang dalam dunia pengangkutan udara, adalah operasi-operasi dalam negeri berlainan dengan operasi internasional.

  • Capital, Invested

    Suatu istilah yang kadang-kadang dipakai untuk menggambarkan jumlah uang tunai dan aktiva yang dibayarkan ke dalam suatu perusahaan plus semua surplus yang diperoleh yang dikembalikan kepada perusahaan itu. Jadi, ia adalah suatu sinonim untuk the net worth daripada suatu perusahaan. Biasa juga disebut dengan istilah Kapital yang ditanam.

  • Capital, Equity

    Suatu istilah untuk bagian dari dana yang dipakai dalam suatu perusahaan yang telah ditanamkan atau diinvestasikan oleh para pemiliknya, bukan yang dipinjamkan oleh para kreditur. Secara bebas diartikan, suatu surat efek, seperti saham biasa, yang mewakili kepemilikan dalam suatu perusahaan.

  • Calon Perusahaan Tercatat

    Perseroan Terbatas yang telah mengajukan surat permohonan pencatatan Efeknya di Bursa.

  • Capital Asset Pricing Model (CAPM)

    Suatu teori penetapan harga aktiva dimana tingkat pengembalian dari aktiva atau surat berharga tersebut adalah sebesar tingkat bunga bebas risiko ditambah dengan faktor penyesuaian sebesar risk premium dikalikan dengan risiko sistematik aktiva tersebut.

  • Capital Gain

    Keuntungan yang diperoleh karena perbedaan antara harga beli dan harga jual suatu efek. Apabila perbedaan tersebut bersifat negatif (rugi) disebut capital loss.

  • Conflict of Interest (benturan kepentingan)

    Perbedaan antara kepentingan ekonomis perusahaan dengan kepentingan ekonomis pribadi direktur, komisaris, atau pemegang saham utama perusahaan.

  • Cash flow

    Biasa di sebut aliran kas, merupakan sejumlah uang kas yang keluar dan yang masuk sebagai akibat dari aktivitas perusahaan. Dengan kata lain, aliran kas yang terdiri dari aliran masuk dalam perusahaan dan aliran kas keluar perusahaan serta berapa saldonya setiap periode.

  • Capital Expenditure (capex)

    Atau pengeluaran modal, adalah investasi dalam bentuk asset atau infrastruktur Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) yang diperlukan untuk memberikan, memperluas dan atau meningkatkan kualitas layanan public. Nilai buku asset akan disusut (depresiasi) selama umur ekonomisnya yang wajar (kecuali tanah).Yang termasuk Capex antara lain : pembangunan atau pembelian jaringan, server dan PC, perangkat lunak, bangunan, dan tanah.

  • Date of Exportation

    Hari tanggal barang dagangan meninggalkan suatu negara menurut kenyataannya. Pemungut bea biasanya menganggap atau menetapkan harga pasar barang-barang yang diekspor itu sebagai harga pada hari yang tertentu itu.

  • Default (Kelalaian)

    Kekhilafan atau kelalaian untuk melaksanakan atau memenuhi suatu kewajiban atau utang; kelalaian untuk memenuhi suatu utang bilamana sudah habis temponya; terutama yang di bawah kontrak. Misalnya saja kelalaian melakukan pembayaran promisory note, obligasi atau hipotek atau suatu dividen, atau pembayaran bunga atas suatu obligasi atau surat efek lainnya, bilamana sudah habis temponya.

  • Daftar Hasil Kliring Netting (DHK Netting)

    Dokumen elektronik hasil Kliring secara Netting yang dilakukan oleh KPEI yang berisikan hak dan kewajiban setiap Anggota Bursa Efek yang timbul dari Transaksi Bursa yang terjadi di Pasar Reguler dan Pasar Tunai.

  • Daftar Hasil Kliring Netting (DHK Netting)

    Dokumen elektronik hasil Kliring secara Netting yang dilakukan oleh KPEI yang berisikan hak dan kewajiban setiap Anggota Bursa Efek yang timbul dari Transaksi Bursa yang terjadi di Pasar Reguler dan Pasar Tunai.

  • Daftar Kurs Efek (DKE)

    Daftar Kurs Efek (DKE) daftar harian yang diterbitkan bursa efek yang memuat keterangan tentang efek yang tercatat, kurs efek, volume, nilai dan frekuensi transaksi, tawaran beli jual, indeks harga saham dan lain-lain yang berkaitan dengan transaksi bursa.

  • Daftar Kurs Efek (DKE)

    Daftar harian yang diterbitkan bursa efek yang memuat keterangan tentang efek yang tercatat, kurs efek, volume, nilai dan frekuensi transaksi, tawaran beli jual, indeks harga saham dan lain-lain yang berkaitan dengan transaksi bursa.

  • Depresiasi

    Atau penyusutan, adalah alokasi jumlah suatu aktiva yang dapat disusutkan sepanjang masa manfaat yang diestimasi. Penyusutan untuk periode akuntansi dibebankan ke pendapatan, baik secara langsung maupun tidak langsung.

  • Debt Ratio

    Merupakan total utang berbanding total aset. Rasio ini mengukur seberapa banyak aset yang dibiayai oleh hutang. Misalnya, rasio hutang 30 persen artinya, 30 persen dari aset dibiayai oleh hutang. Rasio hutang bisa berarti buruk pada situasi ekonomi sulit dan suku bunga tinggi, dimana perusahaan yang memiliki debt rasio yang tinggi dapat mengalami masalah keuangan, namun selama ekonomi baik dan suku bunga rendah maka dapat meningkatkan keuntungan.

  • Eased Off

    Suatu istilah yang dipakai di bursa efek dan komoditi apabila hal itu menunjukkan suatu reduksi atau pengurangan dalam harga-harga itu secara berangsur dan kecil.

  • Earning Asset

    Suatu istilah yang dipakai untuk investasi tertentu yang dibebani bunga modal dan yang diselenggarakan atau dikuasai oleh The Unitede Federal Reserve Banks. Investasi yang demikian dapat berupa uang kertas bank-bank anggota yang terjamin, uang yang didiskontokan untuk bank-bank anggota dan untuk federal reserve banks lainnya, bermacam-macam surat-surat wesel, dan dengan syarat-syarat tertentu, obligasi Amerika Serikat, sertifikat-sertifikat dan surat-surat utang.

  • Efek

    Surat berharga, yaitu surat pengakuan utang, surat berharga komersial, saham, obligasi, tanda bukti utang, Unit Penyertaan kontrak investasi kolektif, kontrak berjangka atas Efek, dan setiap derivatif dari Efek.

  • Efek

    Surat berharga, yaitu surat pengakuan utang, surat berharga komersial, saham, obligasi, tanda bukti utang, Unit Penyertaan kontrak investasi kolektif, kontrak berjangka atas Efek, dan setiap derivatif dari Efek.

  • Efek Beragun Aset Arus Kas Tetap

    Efek beragun aset arus kas tetap efek beragun aset yang memberikan hak kepada pemegangnya menerima pembayaran dengan jadwal tertentu, walaupun jadual pembayaran tersebut dapat berubah karena keadaan tertentu.

  • Efek Beragun Aset Arus Kas Tidak Tetap

    Efek beragun aset yang memberikan hak kepada pemegangnya untuk menerima pembayaran secara bersyarat dan dalam jumlah yang tidak tetap.