Saham Anjlok, Miliarder Ini Jatuh Miskin

JAKARTA – Miliarder ini jatuh miskin karena harga saham yang dimilikinya anjlok. Saham perusahaan miliknya anjlok hingga 60%, dan turun menjadi USD5,1 miliar.

Richard Liu sebagai pendiri JD.com, telah berjuang untuk mengubah lebih banyak strateginya dalam menjual produk. Namun para analis belum bisa melihat perubahan, meski Richard telah memberi banyak potongan harga pada produk yang dijualnya.

Dilansir dari Forbes, Sabtu (21/10/2023), saham perusahaan yang terdaftar ganda ini telah turun sekitar 60% di Nasdaq sejak mencapai puncaknya pada bulan Januari. Di Hong Kong, sahamnya juga anjlok hingga mencapai rekor terendah, menjadikan JD.com sebagai perusahaan dengan kinerja terburuk di Indeks Teknologi Hang Seng sepanjang tahun ini.

Para analis mengatakan bahwa perusahaan yang berbasis di Beijing ini sedang berjuang untuk mengimplementasikan strategi berbiaya rendah yang diuraikan Liu pada bulan Februari. Saat itu, sang maestro telah berjanji untuk menginvestasikan lebih dari USD1 miliar dalam bentuk subsidi untuk menarik perhatian para pembeli yang berkantong cekak, yang secara efektif menjadikan titik harga yang lebih rendah sebagai inti dari strateginya.

Meskipun pergeseran untuk menjual lebih banyak produk dengan harga terjangkau, seperti pasta gigi seharga Rp20.486 dan earbud bluetooth seharga Rp173.352, karena perlambatan ekonomi Tiongkok mungkin terlihat mudah, eksekusinya belum sesuai dengan harapan. Perusahaan ini tertinggal dari para pesaingnya termasuk Alibaba dan PDD Holdings dalam hal menarik pedagang dan distributor yang menjual barang-barang berbiaya rendah, menurut sebuah catatan riset pada 16 Oktober dari analis Morningstar, Chelsey Tam. Ditambah lagi, manajemen masih ingin melindungi margin, yang berarti pemotongan harga tidak seagresif para pesaing, menurut Wang Xiaoyan, seorang analis yang berbasis di Shanghai di perusahaan riset 86Research.

"Transisi yang sukses ke model harga rendah membutuhkan banyak investasi finansial dan komitmen kuat manajemen untuk perang harga," kata Wang.

Namun hingga saat ini, manajemen JD.com masih berharap untuk mengendalikan biaya, dan hasil dari strategi harga rendah mereka belum membuahkan hasil yang baik, tambahnya.

Hal ini membuat JD.com tertinggal dari para pesaingnya dalam hal pendapatan dan pertumbuhan pengguna, termasuk Alibaba dan PDD Holdings. Sementara penjualan di pasar-pasar tradisionalnya berada di bawah tekanan karena permintaan yang lesu secara keseluruhan, seperti perangkat elektronik dan barang-barang besar.

Pada kuartal kedua, ketika perusahaan mengganti CEO-nya sebagai bagian dari perombakan mengejutkan di jajaran petinggi, pendapatan perusahaan tumbuh 7,6% menjadi USD39,5 miliar, dan laba bersihnya melonjak 50% menjadi USD900 juta.