Kala itu ia memberanikan diri membuka toko kecil di Jl Sulawesi, No 37, Denpasar, atau dekat dengan Pasar Badung. Joseph sempat didatangi pihak kantor perdagangan dan memintanya untuk memberikan nama pada toko kecilnya agar bisa dibedakan dengan toko-toko lain.
Sosok Joseph yang cukup nyeleneh tentu tidak ingin memilih nama toko yang terdengar umum. Ia pun memutar otak untuk mencari nama yang benar-benar unik hingga akhirnya menemukan kata JOGER (E dalam kata tersebut dibaca seperti membaca Enak atau Ekonomi).
Ternyata, kata Joger yang ia temukan bukan tanpa sebab. Joseph mendapatkan nama tersebut dari gabungan nama dua depannya Joseph Theodorus Wulianadi dan tiga nama depan Mr Gergard Seeger.
Mr Gergard Seeger sendiri merupakan sahabatnya saat ia sekolah di Jerman dan ia juga pernah menggelontorkan dana senilai USD 20 ribu sebagai hadiah pernikahan Joseph dan Istrinya, Ery Kusdarijati.