CEO Rolex Jadikan Internet sebagai Senjata Pamungkas Marketing

Dia menganggap internet sebagai media marketing masa depan. Apa yang dilakukan Durfour sangat berbeda dengan CEO sebelumnya, Gian Ricardo Marini.

Sebelumnya Marini justru fokus memperkuat brand Rolex dengan dunia olahraga, terutama berlayar dan golf. Dia juga menciptakan banyak produk edisi khusus Rolex khusus untuk olahraga tersebut. Selain penguatan brand di bidang olahraga, marketing Rolex juga terus memperluas Rolex sebagai brand barang mewah yang solid di dunia.

“Rolex merupakan objek semangat dan kemewahan. Rolex juga investasi personal yang penting,” ungkap Marini, dilansir Rolex Encyclopedie. Rolex juga kerap mensponsori berbagai kegiatan olahraga. Banyak atlet terkenal dunia yang juga menggunakan Rolex, seperti Tiger Woods, Phil Mickelson, Roger Federer, Lindsey Vonn.

Ketika belum banyak brand jam tangan dan produk lain mendukung olahraga berlayar, Rolex menjadi garda depan. “Rolex telah hadir di kompetisi laut sejak 1926,” ungkapnya kepada Yacht Online. Kenapa harus berlayar dan laut? Marini mengatakan, olahraga berlayar menunjukkannya adalah kekuatan tim, teknologi tanpa batas, ketegasan, pertahanan, dan menunjukkan pria yang protagonis. Forbes memprediksi nilai brand Rolex mencapai USD8,8 miliar.

(Fakhri Rezy)