Merek Lokal RI, Ibarat Pencak Silat versus Transformers

JAKARTA - Merek salah satu aset tak berwujud yang dimiliki oleh perusahaan. Tapi, merek bukan hanya sekadar simbol atau slogan. Merek juga menjadi bagian penting perusahaan yang harus dikelola dengan baik agar mendatangkan keuntungan.

Namun, pasalnya yang terjadi di Indonesia, merek lokal tidak begitu diperhatikan, sehingga merek-merek lokal begitu saja tersingkir oleh merek-merek lain yang datang dari luar negeri.

Direktur Program Indonesia Brand Forum (IBF) Yuswohady mengatakan, merek lokal Indonesia diibaratkan pencak silat melawan Transformers, yang mana Transformers tersebut lebih tangguh dan kuat karena body-nya yang terbuat dari besi.

"Brand local itu kalau dibiarkan bertanding standar-standar aja, ya tinggal digilas saja. Kita (Indonesia) pencak silatnya versus brand lokal luar negerinya ya Transformers," katanya saat ditemui di KalCare, Lotte Shopping Avenue, Jakarta, Selasa (12/5/2015).

Sehingga, dia mengharapkan, agar pemerintah lebih peduli dalam melindungi merek lokal melalui berbagai kebijakan yang dapat menciptakan merek lokal mempunyai payung hukum yang lebih kuat, sehingga menjadi tuan rumah di negeri sendiri.

"Presiden Jokowi ini belum ada kesadaran. Padahal negara Indonesia ini negara yang terbuka. Banyak contohnya, mulai dari Bank BUMN yang dimiliki oleh asing, Bali dan Raja Ampat 80 persen kepemilikannya asing. Tanpa sadar aset Indonesia dimiliki asing, karena pemerintah tidak punya strategi," jelasnya.

Oleh karena itu, dirinya mengimbau agar beberapa perusahaan lokal dapat melakukan berbagai kebijakan yang dapat mempertahankan merek lokalnya itu sendiri.

"Kita imbau agar merek-merek Indonesia menjalankan dua strategi secara bersamaan, yakni mempertahankan market di dalam negeri (defensif) dan juga melakukan serangan balik (ofensif) ke luar negeri. Kalau tidak, kita cuma jago kandang," imbuhnya.

Selain itu, dia juga mengimbau agar pemerintah mulai mem-branding-kan beberapa hasil kekayaan alam di Indonesia yang melimpah.

"Kita punya kekayaan alam banyak, mulai dari kopi, teh, karet, coklat dan buah-buahan kuliner. Kalau itu semua di-branding, kita tidak akan kalah," tukasnya.