Penjualan Lesu, Electronic City Tak Bagikan Dividen

Gerai yang mewah, dagangan yang tertata rapi, salesman yang ramah, ternyata tak menjamin kesuksesan penjualan. Lebih dari itu, butuh sebuah strategi untuk bisa bertahan menghadapi perubahan perilaku konsumen di masa kini. Apa yang terjadi pada Electronic City adalah sebuah pelajaran. Penjualan elektronik baik Indonesia maupun dunia mengalami pertumbuhan yang terus positif. Namun, hal itu ternyata tidak mampu mendongkrak kinerja Electronic City.

Pada kuartal I-2016, kinerjanya merosot tajam. Perusahaan ritel elektronik ini hanya mampu membukukan pendapatan sebesar Rp403 miliar. Angka tersebut turun Rp83 miliar jika dibandingkan dengan periode serupa di tahun 2015 yang mencapai Rp486 miliar.

Penurunan kinerja Electronic City ini sudah berlangsung sejak 2015. Pada tahun tersebut, pendapatan perusahaan tercatat sebesar Rp1,78 triliun, turun tajam dibandingkan pendapatan tahun sebelumnya sebesar Rp2,226 triliun. Konsekuensinya, laba perusahaan anjlok hingga 71,3% dari Rp129,45 miliar menjadi Rp33,04 miliar.

(Dani Jumadil Akhir)