Bidik Pasar Muslimah, Mahveen Skincare Tampil di Halal Fair ICE BSD
JAKARTA - Pasar industri kosmetik di Indonesia terus mengalami pertumbuhan yang gemilang. Menurut data dari portal data pasar dan konsumen internasional Statista, pasar Industri Kosmetik Indonesia tumbuh sebesar 5.91% per tahun, termasuk di dalamnya produk perawatan kulit (skincare) dan personal care.
Kebutuhan untuk cantik dan tampil menarik memang menjadi idaman perempuan, tetapi konsumen juga harus cermat memilih produk-produk perawatan wajah yang aman apalagi sampai terbuai dengan penawaran janji tampil cantik dengan cara instan. Alhasil, bukannya cantik, malah sebaliknya, kulit wajah menjadi rusak.
Keprihatinan inilah yang mendorong sepasang suami istri Nur Achmad Fauzi dan Adestiya Iskandar meluncurkan produk skincare alami, aman, sehat dan tidak ada efek ketergantungan, Mahveen Natural Skincare pada tahun 2017.
Menurut Founder yang sekaligus juga CEO Mahveen, dr. Nur Achmad Fauzi, kerap menemui pasien yang datang di klinik kecantikannya, Ivy Clinic di daerah Bekasi, dalam kondisi wajah yang rusak sepertinya adanya indikasi Ochronosis, Dermatitis Perioral, dan juga Acne Induce Steroid. Gangguan kulit wajah tersebut menurutnya disebabkan akibat penggunaan krim abal – abal yang mengandung zat berbahaya diantaranya merkuri atau bahkan zat pemutih pakaian. Rata-rata produk krim tersebut tidak ada ijin dari BPOM.
“Saat itu tidak banyak pilihan produk skincare yang aman dan bisa dipakai jangka panjang. Dari keresahan ini kami mencoba meriset produk skincare yang alami, aman, sehat dan bisa dipakai jangka panjang, tanpa khawatir efek ketergantungan,” ungkap CEO mahveen Fauzi yang menerjuni bisnis kecantikan sejak 2014.
Tahun depan, Fauzi, optimis produk toner / Serum Exfoliating untuk whitening dan penderita flek hitam yang kronis bisa mendapatkan respon antusias dari konsumen.
“Saat ini masih on process sampling ke beberapa customer dan beberapa panelis sudah menampakkan hasil yang memuaskan,” tambahnya.
Mahveen adalah sebuah produk skincare yang memiliki grade cosmeceutical, yakni produk kosmetik (cosmetic grade) yang memiliki manfaat seperti obat (pharmaceutical grade). Dalam formulasinya pun mahveen bersifat low irritant, low allergic, healthy & safety, non comedogenic, vegan & cruelty free, non toxic & biodegradable, paraben free, SLS Free, natural source dan natural result.
“Dalam strategi marketing Mahveen, kami menyasar segmen yang super niche market yaitu muslimah. Mahveen tidak hanya menjual produk melainkan menawarkan muslimah untuk bergabung di komunitas mahveen. Mahveen rutin mengadakan seminar maupun zoominar yang bertujuan untuk mengedukasi para Muslimah (wanita pada umumnya) agar melek skincare, dan terhindar dari bahaya krim abal – abal dan racikan yang tidak terstandar,” tuturnya.
Ia menyebut, komunitas yang pernah bekerja sama diantaranya, niqabsquad, sisterstilljannah, deen academy, dan lain sebagainya. Syarat bergabung dalam kemitraan Mahveen juga sangat mudah, cukup membeli paket produk senilai Rp315,000. Saat ini Mahveen sudah memiliki lebih dari 3000 titik jaringan kemitraan yang tersebar di seluruh Indonesia, dengan 5 titik distribusi di 6 kota besar yaitu Bekasi, Palembang, Medan, Bali, Makasar, dan Balikpapan.
Halal fair & Trade Expo yang diselenggarakan di ICE BSD (8-10 Desember 2023) menjadi gelaran yang dinilai prospektif untuk promosi dan meningkatkan brand awareness konsumen. Karena itu selama 3 hari, Mahveen menyuguhkan penawaran spesial berupa diskon sampai 10%, belanja senilai Rp100 ribu sudah bisa sudah bisa join Mitra Mahveen, dan mendapatkan voucher treatment gratis senilai Rp100 ribu. Khusus untuk Mitra Mahveen yang belanja senilai Rp500 ribu mendapatkan voucher belanja senilai Rp50 ribu berlaku kelipatan serta gratis kalender edukasi 2024.
Selain itu, muslimah juga bisa mengikuti seminar gratis Halal Talk bertema tampil cantik natural terbebas dari bahaya krim abal – abal dan krim racikan yang tak terstandar, bersama founder Mahveen, dr Adesty pada hari Minggu 10 Desember 2023, puku; 10:30 – 11:45 WIB.
(Kurniasih Miftakhul Jannah)
