Star Wars dan Frozen Jadi Tumpuan Perusahaan Mainan Ini

Hasbro mendapatkan lisensi untuk membuat produk mainan Frozen dan Disney Princesses pada tahun 2014. Berdasarkan keterangan dari Variety, perusahaan yang berbasis di Rhode Island tersebut menjadi pembuat eksklusif mainan Disney's Marvel dan Star Wars memperpanjang kontrak dari 2013 hingga 2020.

Hasbro dan Disney telah menantikan rilis Frozen 2 dan film Star Wars selama bertahun-tahun, berharap film ini akan meningkatkan penjualan yang menurun setelah musim liburan tahun 2018.

Mantan raja pengecer mainan AS tersebut mengajukan kebangkrutan pada September 2017 dan menutup semua tokonya pada Juli 2018 sebelum mengumumkan peluncurannya awal tahun ini.

Angka-angka penjualan awal menunjukkan musim liburan ini tampaknya menjadi salah satu yang buruk bagi sebagian besar pengecer. Produk-produk Hasbro yang tidak berlisensi Disney tidak laku.

Hal ini membuat kesuksesan mainan Disney semakin penting bagi Hasbro.

"Sejauh ini penjualan di industri mainan berjalan lambat. Mereka berkinerja buruk hingga saat ini," kata Johnson.

"Setiap hari, kita lebih bergantung pada demam penjualan pasca-Thanksgiving," lanjutnya.