Tutup Pabrik, Sepatu Bata Gagal Kuasai Pasar Milenial dan Gen Z

Selain itu, strategi pemasaran Bata juga perlu disoroti. Lebih mengandalkan gerai atau toko fisik dibandingkan gaya pemasaran digital.

Meskipun Bata memiliki lini masa media sosial seperti Instagram dan TikTok, serta menjual pada situs-situs pemasaran, Yuswohady menilai channel-channel tersebut belum dioptimalkan secara maksimal oleh Bata.

“Ketika toko fisik terkena pandemi, orang sudah tidak lagi ke toko. Langsung dampaknya ke revenue dan pendapatan. Makanya empat tahun terakhir itu betul-betul kena,” ungkapnya.

Saat masa pandemi pada 2020, PT Sepatu Bata Tbk. mengumumkan telah menutup 50 gerai fisik atau offline-nya di Indonesia. Perusahaan berkode saham BATA tersebut memilih menggenjot penjualan produk-produknya secara daring.

(Feby Novalius)