Memaksimalkan Popularitas untuk Bisnis Raup Triliunan Rupiah

Majalah Forbes menyatakan Kylie tahun lalu memiliki kekayaan USD900 juta (sekitar Rp12,95 triliun) atau tiga kali lipat dari kekayaan saudaranya. Sebagian besar kekayaannya dihasilkan dari bisnis kosmetik dengan brand Kylie Cosmetics yang diluncurkannya pada 2015.

Forbes pun menjulukinya sebagai salah satu miliarder yang mengumpulkan uang dari hasil jerih payah sendiri. Penampilan Kylie yang selalu impresif di media sosial sangat membantu. Dia menjadi pengusaha muda terkaya di dunia mengalahkan rekor Mark Zuckerberg, pendiri Facebook, sepuluh tahun lalu yang meraih Rp1 triliun pertamanya pada usia 23 tahun.

Kylie Cosmetics tidak dijual di toko dan tidak memasang iklan di me dia mainstream seperti kebanyakan kompetitor kosmetik lainnya. Editor kecantikan di Fashionista, Stephanie Saltzman, mengungkapkan influencer dan marketing online sangat berpengaruh dalam pemasaran kosmetik.

Menurut dia, ada perubahan seperti demokratisasi dalam industri kecantikan. “Dulu konsumen menggunakan kosmetik berdasarkan rekomendasi ibu,” katanya.

Jessica Alba juga sukses melalui perusahaan pribadinya Honest Company yang meraih status unicorn, perusahaan bervaluasi USD1 miliar, pada 2015.

Meski jatuh bangun, Jessica mempertahankan bisnisnya sampai sekarang. Honest Company kini menjadi salah satu perusahaan besar di Amerika Serikat (AS). Honest Company meraih pendapatan hingga USD12 juta pada awal pembukaan tahun 2012 dan naik menjadi USD150 juta pada 2014 sebelum mencapai USD1 miliar pada 2015.

Kesuksesan Jessica ini ditopang pembangunan brand bahwa perawatan bayi harus aman, terjangkau, ramah lingkungan, dan sehat. Ryan Reynolds, aktor dengan pendapatan tertinggi ke-15 di dunia pada 2017, juga ikut terjun ke dunia bisnis dengan membeli saham di Aviation Gin, perusahaan minuman beralkohol. Dia diestimasi meraup pendapatan USD21,5 juta pada 2017. Dimiliki Davos Brands, Aviation Gin terbilang merupakan firma kecil. (Muh Shamil)

(Dani Jumadil Akhir)