Sponsor Piala Dunia 2022, Perusahaan China Juaranya Kalahkan AS
Mengniu, yang memiliki kantor pusat di Hohhot, Mongolia Dalam, dan Hisense, produsen elektronik yang berbasis di Qingdao, telah berkomitmen untuk membelanjakan masing-masing sekitar USD60 juta atau Rp942 miliar dan USD35 juta atau Rp549 miliar.
“Banyak perusahaan China tumbuh secara global dengan mengakuisisi merek asing. Lenovo dan Haier telah mengikuti pendekatan ini selain membangun merek mereka sendiri,” jelas seorang profesor pemasaran di University of Illinois di Urbana-Champaign, Carlos Torelli kepada Al Jazeera, merujuk pada merek komputer pribadi dan elektronik konsumen China yang populer.
“Itu membuatnya lebih mudah untuk menembus pasar global dengan merek yang sudah mapan. Namun, banyak merek China lainnya yang mencoba membangun merek mereka sendiri dan acara seperti Piala Dunia adalah acara yang sempurna untuk menciptakan kesadaran di kalangan khalayak luas. Berpartisipasi dalam acara ini dapat memfasilitasi perluasan pasar di masa depan.”
Sementara produsen panel surya Yingli Solar menjadi sponsor Piala Dunia pertama China pada turnamen 2010 di Afrika Selatan, perusahaan China mulai membuat kehadiran mereka dikenal secara besar-besaran pada kompetisi 2018 di Rusia.
Setelah merek-merek terkemuka, termasuk Sony, Emirates, dan Johnson & Johnson, menjatuhkan FIFA pada 2014 dan 2015 di tengah tuduhan korupsi dalam proses penawaran untuk turnamen Rusia dan Qatar, perusahaan China mengisi celah pendanaan.
Tak lama setelah Wanda Group menandatangani kesepakatan sponsor besar pada tahun 2016, pendiri perusahaan Wang Jianlin mengatakan bahwa kontroversi tersebut telah menjadi "peluang" bagi perusahaan China yang sebelumnya mungkin tidak pernah memiliki kesempatan untuk mendukung turnamen "bahkan jika kami menginginkannya".
Tidak kurang dari tujuh perusahaan China mensponsori kompetisi 2018, menghabiskan sekitar USD835 juta atau Rp13,114 triliun, jauh lebih banyak daripada merek AS dan Rusia.
Perusahaan China mempertahankan penampilan kuat mereka di Copa América 2021, turnamen sepak bola terbesar di Amerika Selatan, yang merupakan tiga dari empat sponsor resmi.
Kuaishou, TCL Technology, dan Sinovac mendapati diri mereka memikul sebagian besar tugas sponsor setelah beberapa sponsor besar, termasuk Mastercard dan Diageo, menarik diri di tengah kontroversi mengenai risiko kesehatan yang ditimbulkan oleh COVID-19 kepada para pemain.
Menjelang Qatar 2022, merek China sekali lagi menunjukkan diri mereka lebih ragu-ragu untuk terlibat dalam perdebatan tentang hak asasi manusia daripada rekan perusahaan mereka di tempat lain.
