Sponsor Piala Dunia 2022, Perusahaan China Juaranya Kalahkan AS
Tidak seperti Budweiser, Adidas, Coca-Cola, dan McDonald's, sponsor China belum menyatakan dukungan untuk kampanye Human Rights Watch yang meminta FIFA dan Qatar untuk memberi kompensasi kepada pekerja migran dan keluarga mereka atas kematian dan cedera yang terjadi selama persiapan Piala Dunia.
Pemerintah Qatar mengatakan telah membuat "kemajuan substansial" dalam reformasi tenaga kerja dan terus bekerja dengan organisasi nonpemerintah (LSM) untuk "memastikan reformasi ini menjangkau jauh dan efektif". Pejabat Qatar juga membantah tuduhan korupsi dalam tawaran Piala Dunia mereka.
“Banyak merek global berhati-hati untuk tidak terlibat dalam debat politik tentang dukungan mereka, jadi mereka mungkin lebih ragu untuk bergabung sebagai sponsor,” kata Roll.
Direktur pemasaran olahraga dan agensi sponsor NC Partnership, Nigel Currie mengatakan bahwa bagaimanapun juga, sponsor utama dari seluruh dunia pada akhirnya memilih untuk tetap mengikuti turnamen karena peluang bisnis yang besar terlibat.
“Ada kontroversi seputar pementasan Piala Dunia di Qatar. Namun, apakah Coca-Cola akan menarik diri dan mempertaruhkan langkah Pepsi?” kata Currie kepada Al Jazeera.
“Apakah Visa akan menyerahkan posisi mereka dan mengizinkan Mastercard kembali? Kategori kendaraan bermotor sangat kompetitif dan sejumlah perusahaan mobil global akan tertarik untuk mengambil alih Hyundai Kia. Argumen yang sama dapat dibuat untuk beberapa kategori produk lainnya. Fakta sederhananya adalah bahwa kesepakatan Piala Dunia dilakukan selama beberapa Piala Dunia dan dirancang untuk mengecualikan pesaing serta memberi merek besar peluang eksklusif dan elit untuk menjangkau miliaran orang di seluruh dunia.”
Josh Gardner, CEO dan salah satu pendiri konsultan yang berfokus pada Tiongkok, Kung Fu Data, mengatakan bahwa dirinya mengharapkan merek-merek Tiongkok terus meningkat popularitasnya di dunia internasional karena mereka “mencari cara untuk membangun benteng di luar tanah air”.
“Ini tidak berbeda dengan tren paralel merek China yang menandatangani perjanjian sponsor dengan Hollywood,” kata Gardner kepada Al Jazeera, merujuk pada penempatan produk yang melibatkan Vivo, pengirim pesan instan Tencent QQ, dan perusahaan e-commerce Jingdong.
“Ingat banyak film Marvel dan DC yang menampilkan label seperti Vivo dan QQ dan menempelkan logo Jingdong di gedung pencakar langit fiktif di layar lebar.”
(Feby Novalius)
