Terpopuler: Kisah Sukses Pusheen, si Kucing di Dunia Maya
JAKARTA - Siapa yang tidak tahu Pusheen? Tokoh animasi kucing untuk usia 6 tahun ini menjadi icon bisnis yang cukup menggiurkan.
Tokoh animasi yang menjual cupcake dan permen lolipop tersebut memang diciptakan memiliki kepribadian yang lucu.
Pusheen di-design sebagai kucing animasi pada 2010, oleh seniman Claire Belton dan partnernya Andrew Duff. Pusheen digambarkan sebagai kucing yang gemuk dengan kaki kecil dan ekor bergaris. Dia suka memanggang, duduk-duduk santai dan merayakan liburan.
Setelah menjadi tokoh komik, Belton terinsiprasi untuk memulai masuk ke media Tumblr untuk mendedikasikan karakter Pusheen tersebut.
Asisten lisensi untuk Pusheen Corporation, Chaterine Duff mengatakan, dalam beberapa minggu diluncurkan, halaman Tumblr langsung memiliki 10.000 follower.
Para penggemar Pusheen menilai kucing ini unik, suatu kepribadian yang mengejutkan masyarakat. "Saya suka ilustrasi Pusheen tergeletak di lantai hanya menjadi malas," jelas Samantha Chiu, penggemar Pusheen berbasis di Toronto yang menginspirasikan dirinya membuat bisnis kue berbentuk seperti kucing.
Seiring berjalannya waktu, popularitas Pusheen kian meledak ketika Facebook menghubungi Belton pada Januari 2013. Tim jejaring sosial tersebut sedang mengembangkan digital stiker yang dapat digunakan dari pengguna ke pengguna lain dalam fasilitas chat, membuat mereka berfikir Pusheen menjadi pilihannya.
Selang tiga tahun, penggemar Pusheen di Facebook tumbuh dari 1 juta hingga lebih dari 9 juta. Tahun ini, video hari valentine khusus Pusheen juga telah di lihat hingga 2,7 juta kali.
Sebenarnya, Belton pernah menjual mainan Pusheen di 2011, menjual langsung ke penggemarnya. Terobosan tersebut menjadi booming setelah produsen mainan Gund, yang berusia 118 tahun, mengambil rencana tersebut.
Gund mulai menjual dua ukuran plushes Pusheen pada Oktober 2014. "Reaksi positif luar biasa, kami meluncurkan inti GUND Pusheen pada bulan Januari 2015," kata Manager Produk Gund Deirdre Moliterni, seperti dikutip Bloomber, Selasa (15/3/2016).
Produk ini sekarang mencakup lebih dari 40 item. Bahkan mainan ini merebak menjadi meme internet.
Untuk membuat meme ‘bekerja’ sebagai mainan, tim produk Gund menyisir jaringan sosial untuk menentukan gambar Pusheen yang sedang trending, kemudian dijadikan versi tiga dimensi. Setelah prototipe mewah dibuat, tim bekerja sama untuk menyempurnakan produk sampai siap untuk produksi. Sementara beberapa produk Gund ini didasarkan langsung pada animasi atau kartun dari Pusheen.
Penjualan terbaik mainan Pusheen menampilkan kepribadian utama kucing tersebut, dengan tema ‘Snack Enthusiasm’. "Tampaknya apa berkinerja makanan bertema terbaik," kata Moliterni.
Kendati demikian, Gund tidak memberikan angka penjualan secara gamblang. Yang jelas angka penjualan cukup berhasil untuk menjamin rencana ekspansi pada musim panas 2016.
Lisensi Pusheen digunakan oleh 20 perusahaan, termasuk Isaac Morris Ltd yakni produsen Pusheen Box yang menawarkan delapan atau sembilan item sekaligus, mulai dari vinil mainan untuk kartu stasioner dan ucapan. Ada juga marshmallow Pusheen dijual oleh Boomf, dan Pusheen yang dicetak pada bahan piyama oleh brand H & M.
(Martin Bagya Kertiyasa)
