E-Commerce Berburu Konsumen dengan Perang Promo Ramadan
JAKARTA – Bulan Ramadan menjadi momentum emas bagi platform belanja online untuk mendongkrak transaksi penjualan di antaranya melalui program flash sale yang menawarkan diskon fantastis. Konsumen pun ketagihan dibuatnya. Meskipun bulan Ramadan identik dengan pengendalian hawa nafsu duniawi, uniknya di Indonesia konsumsi masyarakat justru lebih tinggi dibanding bulan lainnya.
Tren konsumsi ini terus bergerak dan mencapai puncak seiring cairnya tunjangan hari raya (THR). Tak hanya konsumsi barang seperti makanan atau minuman, konsumsi internet melalui mobile phone pun meningkat saat Ramadan.
Belum lama ini, Snapcart, lembaga riset berbasis aplikasi, juga melakukan penelitian tentang rencana penggunaan THR oleh masyarakat. Hasilnya, 60% responden berencana akan menggunakannya untuk berbelanja, dimana 91% di antaranya akan berbelanja melalui ecommerce.
Baca Juga: Sistem Pembayaran Digital yang Bisa Dipakai Belanja Lebaran
Platform belanja online (ecommerce) pun tak mau ketinggalan momentum. Beragam program diskon dan flash sale dipromosikan sangat gencar dan digelar lebih sering di bulan Ramadan. Flash sale (penjualan kilat) adalah diskon atau promosi yang ditawarkan oleh toko online dalam waktu singkat dengan jumlah barang yang juga terbatas. Country Brand Manager Shopee Rezki Yanuar mengatakan, Shopee memulai flash sale sejak 2017.
Pada hari biasa, flash sale digelar tiga kali dan ditingkatkan menjadi delapan kali sehari saat Ramadan melalui program bertajuk Shopee Big Ramadhan Sale yang puncaknya jatuh pada 24 Mei.
Berbagai produk dan kategori terpilih akan ditawarkan di Big Ramadhan Sale 2019. Mulai dari fashion, kecantikan, hobi, hingga kado spesial Lebaran. Selain itu, Shopee juga bekerja sama dengan mitra-mitra terpilih untuk menghadirkan promo eksklusif pada Super Brand Day.
”Dalam Shopee Big Ramadhan Sale terdapat potongan harga spesial hingga 90% untuk produk dan kategori terpilih seperti kategori Kado Spesial Lebaran, fashion, dan kecantikan,” sebutnya.
Program flash sale merupakan salah satu program yang mendapat antusiasme tinggi dari masyarakat. Kontribusi flash sale terhadap peningkatan pendapatan diakui cukup signifikan, namun promo-promo lain juga turut berkontribusi karena juga digemari pengguna.
Senada, Head of Public Relations Blibli.com Yolanda Nainggolan mengatakan, selama Ramadan Blibli.com menggelar flash sale tiga kali sehari dari sebelumnya hanya sekali dalam sehari.
Menurut dia, flash sale merupakan salah satu upaya menerapkan berbagai strategi penjualan untuk menarik minat pengguna melakukan transaksi di Blibli.com . ”Flash sale sudah lama kami lakukan sebagai daya tarik berbelanja di Blibli.com. Kami menggelar flash sale spesial Ramadan tiga kali per hari yaitu pukul 03.00 - 09.00, 09.00 - 15.00, dan 15.00-03.00,” sebutnya.
