Toys R Us Bangkit dari Kebangkrutan, Bagaimana Strateginya?
LOS ANGELES – Tahun lalu mimpi buruk menghantam Toys ‘R’ Us. Toko mainan legendaris tersebut dinyatakan bangkrut dan harus menutup ratusan tokonya.
Namun hanya dalam beberapa bulan setelah pailit, dengan strategi jitu Toys ‘R’ Us pun bangkit dan kembali membuka dua toko di Amerika Serikat (AS). Kebangkitan Toys ‘R’ Us berkat mantan eksekutif perusahaan tersebut Richard Barry.
Barry kini menjadi CEO Tru Kids Brands, mengambil alih brand Toys ‘R’ Us pada awal tahun ini. Dia lantas berencana membuka dua toko baru Toys ‘R’ Us dan akan membuka lebih banyak toko pada 2020 mendatang.
Ada kemungkinan pembukaan kembali dua toko Toys ‘R’ Us berkaitan dengan penyambutan Natal pada akhir tahun nanti. Pembukaan itu bertepatan dengan setahun setelah penutupan ratusan toko mainan tersebut pada tahun lalu.
Baca Juga: Sempat Tutup 700 Toko, Toys R Us Bakal Buka Lagi di AS
Sebelumnya lebih dari 700 toko Toys ‘R’ Us di AS ditutup pada 2018. Namun 900 toko Toys ‘R’ Us di Eropa, Asia, dan India masih beroperasi. Persaingan ketat Toys ‘R’ Us dengan situs e-commerce menjadikan bisnis ritel harus berjuang keras di AS.
“Efektif 20 Januari 2019, perusahaan baru Tru Kids Inch menjalankan bisnis sebagai Tru Kids Brands dan menjadi induk dari Toys ‘R’ Us, Babies ‘Rs’ Us, Geo ffrey, dan banyak brand mainan anak dan bayi,” demikian keterangan Tru Kids Brands seperti dilansir Fox Business.
Menurut Barry, pihaknya memiliki ke sempatan untuk menulis ba bak baru Toys ‘R’ Us dengan meluncurkan ritel baru untuk brand tercinta di AS. “Peluncuran ritel yang sudah berpengalaman itu akan didukung brand yang sudah populer di AS,” kata Barry.
Barry menambahkan, langkah untuk merebut kembali pasar mainan AS pada musim liburan mendatang menjadi fokus kembalinya Toys ‘R’ Us. “Brand Toys ‘R’ Us masih kuat di pasar dan memiliki pelanggan yang loyal,” katanya.
Baca Juga: Toys R Us Tutup, Kesedihan Pelanggan Banjir di Sosial Media
Itu dibuktikan dengan 9,5 juta pengikut pada akun media sosial Toys ‘R’ Us. Dia dan timnya sedang bekerja keras bagaimana dan kapan brand Toys ‘R’ Us akan kembali bangkit. Mereka juga berencana melakukan peluncuran resmi dalam beberapa bentuk selama musim liburan mendatang.
Dia menambahkan, ecommerce juga akan memainkan peranan penting bagi brand Toys ‘R’ Us di masa depan. Sebagaimana dilansir Bloomberg, toko Toys ‘R’ Us di perkirakan seluas 10.000 kaki per segi atau sepertiga dari ukuran gerai yang ditutup tahun lalu.
Lokasi toko juga berada di tempat yang populer dan zona di mana banyak anak-anak bermain. “Biaya pembukaan toko akan diminimalkan dengan model konsinyasi dengan produsen mainan,” kata beberapa orang yang mengetahui rencana pembukaan toko Toys ‘R’ Us.
Kemudian juru bicara Tru Kids mengungkapkan, perusahaan belum siap untuk memublikasi detail strategi Toys ‘R’ Us di AS. Kebangkitan kembali Toys ‘R’ Us akan juga mendorong per tumbuhan industri mainan anak, termasuk Hasbro Inc dan Mattel Inc.
