Kisah Wanita Muda Kate Wang Bangun Kerajaan Vape dan Jadi Miliarder

Meskipun regulator semakin tidak percaya pada vape dan pandemi global yang menempatkan vaper dan perokok pada risiko lebih tinggi, penjualan RLX tumbuh 147% menjadi USD585 juta pada tahun 2020, dengan kerugian bersih kecil sebesar USD20 juta.

Itu menutup kenaikan meteorik dari pendapatan USD19 juta yang dilaporkan RLX pada tahun 2018, tahun pertama operasinya. Dengan hanya sedikit lebih dari 2% dari 308 juta perokok di China yang menggunakan rokok elektrik, dibandingkan dengan hampir sepertiga dari 34 juta perokok di AS pada tahun 2019, RLX memiliki pasar yang kuat.

"(Sektor) ini akan terus tumbuh setidaknya untuk 20 tahun ke depan."Mengingat besarnya populasi, China akan menjadi negara besar berikutnya pasar." kata executive director and analyst at brokerage firm William O’Neil, Tristan D'Aboville.

Namun ancaman serius datang, setelah akhir Maret, regulator China menerbitkan rancangan aturan yang akan mengklasifikasikan rokok elektronik sebagai produk tembakau dan berpotensi membawanya di bawah kendali monopoli negara, China Tobacco.

Hal itu dapat menyebabkan pangsa pasar RLX yang diperjuangkan dengan keras menguap jika pihak berwenang memilih untuk mengatur vape dengan cara yang sama seperti rokok, daripada sebagai perangkat teknologi yang tidak jelas.

“Peraturan yang lebih ketat akan menghancurkan pasar rokok elektrik domestik,” kata seorang pengacara yang mengkhususkan diri pada kepatuhan untuk perusahaan tembakau dan vaping Patricia Kovacevic, .

RLX membantah bahwa masih belum jelas bagaimana atau bahkan jika aturan akan berubah, dan berencana untuk mengirimkan umpan balik kepada regulator paling lambat 22 April.

Tahun lalu, perusahaan juga mendirikan laboratorium bioscience untuk mempelajari risiko kesehatan dari rokok elektrik.