Mengungkap Strategi Penjualan McD Lewat BTS Meal
JAKARTA - Gerai McDonald's di Indonesia pada Rabu 9 Juni 2021 sejak pukul 11.00 WIB kemarin, diramaikan antrean ojek online yang menunggu pesanan BTS Meal. Adapun BTS Meal merupakan menu khusus hasil kerja sama antara McDonald's dengan grup boyband asal Korea Selatan, BTS.
Melihat fenomena tersebut, Pengamat Pemasaran dari Inventure Consulting, Yuswohady mengatakan, McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.
"Jadi, kalau vertikal itu dengan iklan di tv, radio, koran, tapi kalau horizontal itu memanfaatkan customer untuk ngomong ke customer yang lain, jadi itu peer to peer," ujar Yuswohady kepada MNC Portal Indonesia, Kamis (10/6/2021).
Baca Juga: Bungkus Bekas BTS Meal Dijual Online, Harganya Bikin Nyesek
"Pinternya McDonald's itu dia memanfaatkan basis fansnya BTS dengan suatu produk atau co branding antara BTS dan McD menciptakan BTS Meal, kemudian karena itu dibikin berdua maka itu sudah tidak punya McD saja berarti punyanya BTS, sementara BTS punya basis fans yang fanatik," sambungnya.
Dia menambahkan, selain memanfaatkan fanbase BTS yang besar, McDonald's juga dinilai cerdik dengan membatasi akses untuk melakukan pembelian sehingga memunculkan adanya kelangkaan.
Baca Juga: Satgas Covid-19 Bubarkan Antrean BTS Meal yang Membeludak
"Dibatasinya dengan cara channelnya cuma tiga, pertama drive thru, kedua order delivery, dan ketiga online delivery. Malah yang dine in di dealernya McD ga ada," kata dia.
