Karya Wilson dan Milgrom terkuak ketika mereka membuat teori yang menjelaskan bagaimana hal itu terjadi, dalam kondisi apa, dan bagaimana membuatnya tidak menjadi masalah. Sebagai contoh implementasi pada kasus perang penawaran penjualan rumah.
Baca Juga: Trio Ekonom Raih Nobel Ekonomi berkat Upayanya Berantas Kemiskinan
Misalnya, Wilson berfokus pada kasus di mana penawar hanya memedulikan "nilai umum" dari rumah tersebut. Misalnya, mereka semua adalah bagian yang hanya memikirkan tentang apa yang dapat mereka balikkan atau jual kembali.
Kemudian, Milgrom melihat sekumpulan kasus yang lebih luas di mana penawar peduli dengan nilai umum tetapi memiliki "nilai pribadi" yang berbeda. Seperti, rumah itu lebih berharga bagi satu penawar daripada yang lain, mungkin karena memiliki nilai pribadi misalkan lebih dekat dengan tempat dia bekerja.
(Feby Novalius)