Lego Jadi Merek Mainan Termahal di Dunia
JAKARTA - Grup Lego memiliki nilai pasar hingga USD7,57 miliar. Hal ini pun menjadikan Lego sebagai merek mainan dunia terbesar.
Berdasarkan konsultan Brand Finance, pengukuran nilai merek menggunakan faktor-faktor termasuk kinerja bisnis dan nilai merek bila ingin menggunakan lisensinya.
Permainan Lego yang sederhana kini merayakan ulang tahun ke-60. CNBC menilai praktik pemasaran telah menempatkannya di daftar teratas keinginan anak-anak. Ini terlepas dari hasil buruk tahun 2017 silam.
Suatu waktu, Julia Goldin mengetahui bahwa dirinya mendapat posisi sebagai Kepala Bagian Pemasaran (CMO) di Lego, perusahaan mainan paling bernilai tinggi di dunia. Setelah itu, dia langsung membelikan anak-anaknya mainan Lego seri Big Ben.
Baca Juga: Wirausaha Muda Jangan Latah Ikuti Tren Bisnis di Media Sosial
"Aku menaruhnya di atas meja dan mengatakan ada kabar baik. Aku punya pekerjaan baru, dan kami akan pindah ke London," katanya dilansir dari CNBC, Selasa (14/9/2021)/
Saat itu masih 2014, dan keluarganya tinggal di AS, karena Goldin bekerja sebagai CMO merek global Revlon yang berbasis di New York. Setiap orang memiliki cerita Lego mereka, kata Goldin.
"Setiap kali saya bertemu siapa pun dan saya memberi tahu mereka bahwa saya bekerja di Lego, saya mendapat senyum lebar karena setiap orang memiliki kisah pribadi untuk diceritakan. Mereka ingat set pertama mereka, mereka ingat pertama kali mereka memberikannya kepada anak mereka atau sesuatu yang mereka bangun," katanya.
"Pemasaran benar-benar merupakan inti dari apa yang kami lakukan di luar sana dan itu sebabnya kami ingin itu menjadi bagian dari proses pencapaian perusahaan," ujar Julia.
Proses untuk menciptakan konten online juga menjadi fokus Goldin. Bersama-sama anggota tim mereka bekerja saat konten baru diluncurkan daripada melakukan sebelumnya.
Baca Juga: Syarat Ikut Kompetisi Wirausaha Muda Mandiri 2021
"Kami mengizinkan karyawan memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam hal membuat keputusan dan membuat perubahan yang mereka butuhkan untuk, mengurangi hirarki dan proses simpel, tetapi juga memastikan bahwa mereka membebaskan waktu mereka sehingga mereka tidak sekedar membuat banyak hal sebelum waktunya" kata dia.
Seiring dilakukannya perubahan agar beroperasi dengan mantap di masa depan, namun Lego juga mencari pasar baru. Lego melihat ada pertumbuhan dobel yang kuat di China dan akan membuka kantor di Dubai tahun ini.
"Di tempat-tempat seperti China dan India ketika kita memperluas jangkauan geografis kita, orang-orang benar-benar tidak tahu Lego sama sekali, sehingga kita masih dapat belajar apa artinya dan membangun kekuatan untuk menjadi merek penantang dan untuk belajar bagaimana untuk berkompetisi dan melawan kompetitor. Semua itu membutuhkan sikap rendah hati," kata VP Digital Consumer Engagement Lego, Peter Kim.
