Industri Gim RI Jadi Kekuatan di Asia Tenggara
Laporan ini juga menyoroti alasan mengapa banyak strategi regional masih belum efektif. Kategori mobile menyumbang sekitar 70% dari pendapatan gaming di Asia Tenggara, tetapi perilaku pengguna tidak hanya ditentukan oleh akses platform, melainkan juga oleh pengaruh kreator dan partisipasi komunitas.
Lebih dari separuh gamer di kawasan ini secara rutin mengonsumsi konten gaming melalui livestream, YouTube, dan media sosial, sehingga kepercayaan, relevansi lokal, dan pemahaman budaya menjadi faktor yang semakin penting bagi brand maupun publisher.
Pihaknya juga melihat masih banyak perusahaan internasional yang belum sepenuhnya memahami karakter pasar ini. Strategi yang dibangun dengan acuan pasar Barat kerap tidak berjalan optimal di Asia Tenggara karena kurang memperhitungkan fragmentasi budaya, kompleksitas lokalisasi, serta rendahnya toleransi audiens terhadap kampanye yang terasa tidak autentik.
Menurut laporan ini, brand perlu melihat gaming lebih dari sekadar ruang untuk beriklan, sementara publisher juga perlu berpikir lebih jauh dari sekadar taktik peluncuran dan penerjemahan bahasa. Keberhasilan jangka panjang semakin ditentukan oleh kemampuan untuk masuk melalui kreator dan komunitas yang dipercaya, serta membangun relevansi yang spesifik di tiap pasar sejak awal.
Pesan ini menjadi sangat relevan bagi Indonesia, yang dalam laporan disebut sebagai pasar gaming terbesar di Asia Tenggara dari sisi jumlah pemain dan instalasi. Dengan populasi lebih dari 280 juta jiwa dan basis gamer lebih dari 150 juta orang, Indonesia merupakan peluang audiens terbesar di kawasan, di saat discovery, adopsi, dan engagement semakin banyak dibentuk oleh kreator dan komunitas lokal.
“Indonesia memegang peran sentral dalam setiap strategi gaming Asia Tenggara yang serius, karena memadukan skala, pengaruh budaya, dan komunitas yang sangat terhubung,” tambah Charlie.
(Dani Jumadil Akhir)
Ekonomi Okezone menyajikan berita ekonomi terkini dan terpercaya. Dapatkan wawasan tentang tren pasar, kebijakan ekonomi, dan pergerakan finansial di Indonesia dan dunia.
